PONIWAS

marketing

2010-03-11T21:41:00.001-03:00

Gifts promovem vínculo entre marcas e consumidores

Coca-Cola, McDonald's, Giraffas e Banco do Brasil mostram resultados com gifting

O consumidor muda, o mercado se transforma e o Marketing se reformula, mas uma coisa permanece: o gift.

Os tradicionais brindes oferecidos aos clientes ainda são um forte ponto de contato e uma importante forma de promoção. Com eles, é possível gerar trocas e criar vínculos entre pessoas e marcas. Coca-Cola, McDonald’s, Giraffas e Banco do Brasil são alguns dos muitos exemplos de empresas que não abrem mão dos presentinhos para permanecerem sempre lembradas.

O gift ideal depende da ação e varia do mais simples ao mais elaborado. O gifting também não se apoia apenas em lembrancinhas materiais. Pode vir na forma de experiências e sensações, como viagens, jantares, encontros com personalidades, tudo de acordo com a história que a marca deseja contar e o objetivo do projeto.

“Um brinde depende do contexto da ação, que pode transformar um gift simples, como um lápis, em um objeto desejado. Mas o objeto tem que contar a história da marca que o entrega. Um lápis sem história fica completamente perdido no contexto”, explica Marina Pechlivanis, sócia-diretora da Umbigo do Mundo, agência especializada em gifting, e autora do livro Gifting, em entrevista ao Mundo do Marketing.

E essas ações podem ser as mais variadas. “Todas que demandem tridimensionalização de vivências, eventos e relacionamentos. Vale para Endomarketing, Marketing Direto, Marketing de Relacionamento, promoção de vendas, tanto para o mundo real, quanto para o virtual”, conta Marina. “A etiqueta do gifting está em saber a hora certa, a pessoa certa, o local certo e, principalmente, a oportunidade certa”, sugere.

Gifting exige conhecimento profundo sobre ação

Descobrir a forma certa para presentear os consumidores é uma questão de conhecimento profundo a respeito deles. “Um Gifting Guide, por exemplo, requer noções de Style Guide e Concept Guide de uma marca, para, a partir dessas premissas, construir o ritual de trocas adequado à realidade da empresa”, diz Marina, articulista do Mundo do Marketing sobre o assunto.

É fundamental, também, estar atento às mudanças de comportamento do consumidor. “O que servia para uma criança de quatro anos antes, hoje é para uma de dois”, aponta a especialista. Oferecer brindes colecionáveis é um dos caminhos para agradar consumidores de todas as idades e manter forte a lembrança da marca.

É o caso da Coca-Cola, com suas mini-garrafas, bottons, copos e uma infinidade de objetos personalizados. Hoje, inclusive, os fãs podem comprar produtos que levam a marca. “Neste caso somou-se uma marca desejável transferindo seu endosse para objetos também desejáveis. Ao longo dos anos, a Coca-Cola trabalhou o conceito de colecionável. Assim, um objeto de desejo se transforma em objeto de afeto, criando laços com quem o possui. Por trás desse sucesso há planejamento e, principalmente, investimento”, comenta Marina.

Os gifts e o fast-food

Seguindo esta linha, o McDonald’s é sinônimo de gifts, com o seu McLanche Feliz. Os brinquedos licenciados com personagens populares entre a garotada e o forte investimento em mídia fazem com que os brindes sejam verdadeiros objetos de desejo e, em muitos casos, esgotem em tempo recorde.

Outra rede de fast food que aposta nos presentes para os consumidores é o Giraffas. Assim como o McDonald’s, O Giraffas também foca o entretenimento, mas busca dar um sentido educacional para os seus gifts. Responsável pela conta da empresa há seis anos, a Umbigo do Mundo desenvolveu ações como a GiraEducação no Trânsito, em parceria com o Instituto Ayrton Senna.

Nas lojas, as crianças ganhavam um dos quatro kits com carrinhos de corda, pistinhas e acessórios para montar, na compra de um prato ou lanche. Os produtos vinham acompanhados de cartela de adesivos para personalizar os kits e uma tirinha ilustrativa do Senninha com dicas de educação no trânsito, como a importância das placas de trânsito, da faixa de pedestres, das crianças no banco de trás e do uso do cinto de segurança.

“Em 2009 investimos cerca de R$ 10 milhões em ações e campanhas de Marketing. Dentro deste valor está o investimento dedicado à produção das GiraSurpresas.

O principal retorno dos gifts é a fidelização e o relacionamento que eles nos permitem criar com os nossos clientes. Queremos conquistar esse consumidor quando criança e criar um relacionamento de longo prazo com ele”, afirma Luciana Morais, Gerente de Marketing da rede Giraffas, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Tendências minimalistas para gifts

A Elegê também investiu em brindes colecionáveis no final de 2009. Quem comprasse 12 litros do leite e outro item do portfólio poderia trocar o cupom fiscal por uma das seis vaquinhas Toy Art. Mesmo com a crise no último ano, não foi observada uma diminuição no número de ações de gifting. A retração serviu para ditar algumas tendências que começam a ser colocadas em prática.

Se a moda era oferecer gifts sustentáveis, como ecobags, blocos de folhas e embalagens recicladas, agora o momento pede uma reflexão sobre o que realmente é necessário. “Acredito que a sustentabilidade já se incorporou ao processo. Percebo agora um caminho que foca o minimalismo, um investimento consciente. Repensar a utilidade dos brindes e os formatos de embalagem”, acredita Marina, da Umbigo do Mundo.

Redefinir o desperdício é a tendência da vez. Para a especialista, não é suficiente ser ecológico e reciclado, deve-se questionar o custo para a produção disso e sua real necessidade na vida do consumidor. Hoje é mais importante gerar fidelização e relacionamento contínuo, a partir de objetos, experiências e sensações, tendo em mente a economia de dinheiro e de recursos. Sabendo rastrear o perfil que deseja atingir e estando alinhadas às tendências, as marcas encontram nos gifts uma forma de estarem sempre presentes no universo do consumidor.

“O segredo está em pensar de forma consistente e contínua, implementando ações que se transformem em narrativas corporativas por intermédio de objetos, experiências e sensações que se inserem no universo particular das pessoas. Gifting é mídia, precisa de frequência, cobertura e, principalmente, planejamento”, Marina dá a dica.

Gentileza gera gentileza

Uma prova de que um gift simples pode ser bastante relevante quando se conta a história certa são as ações desenvolvidas durante o Unomarketing, Feira e Seminário de Marketing Sustentável, em junho do ano passado.

Abrangendo a essência do gifting – dar, receber e retribuir –, a Umbigo do Mundo desenvolveu ações que envolviam sensações, benefícios e emoções durante o evento.

A idéia da Sator, organizadora do Unomarketing, era abordar o público com pequenas gentilezas. Por isso, logo na entrada, os visitantes eram recepcionados com aroma de bambu (referência à sustentabilidade) e trilha sonora composta especialmente para a ocasião.

Além disso, três atores caracterizados de vendedores passavam mensagens de gentileza, convidando as pessoas a retribuírem. Aqueles que fossem receptivos recebiam o adesivo do “Ciclo Gentileza”, que dava direito a trocar por um presente: um oráculo com 30 frases sobre gentileza e um bloquinho. Para fazer anotações, os consumidores podiam passar no estande da Faber-Castell e retirar um lápis.

O maior de todos

É da Parmalat o maior caso de sucesso no Brasil quanto o assunto é gift colecionável. A empresa lançou a promoção Mamíferos em 1997 e trocou mais de 15 milhões de bichinhos de pelúcia em quase três anos. O projeto previa a troca de apenas 1,2 milhões de 12 modelos durante três meses na compra de 20 unidades de leite mais R$ 8,00. Ação acabou com 21 gifts e um aumento de 20% nas vendas da empresa.

Banco do Brasil promove cartão com gifts

A presença de gifts em eventos é praticamente tão comum quanto o comparecimento do próprio público, que, muitas vezes, já espera sair do local com presentinhos. Durante a São Paulo Fashion Week em janeiro do ano passado, o Banco do Brasil preparou cinco gifts que foram distribuídos para os convidados do segmento Estilo no lounge da marca.

Alinhada ao tema do evento – Brasileirismos – a empresa ofereceu gifts inspirados na brasilidade e na ambientação do lounge, que era um boteco. Entre os brindes estavam lenços e faixas de cabeça acompanhados de um livreto com dicas de uso, porta-copos, copos para chopp ou caipirinha, sacola em ráfia e customização de tiaras.

Já na edição seguinte do evento de moda, o Banco do Brasil resolveu oferecer em seu espaço serviços como oficinas de customização de boinas e caricaturistas, além de shows de dança e DJs que mixavam músicas modernas com canções francesas em ritmo brasileiro. A iniciativa homenageava o Ano da França no Brasil, que era também o tema da edição. Os convidados ainda recebiam buttons e ecobags criados pelos estilistas Lilian Thomaz e Ronaldo Fraga.

Para a última edição do SPFW, realizada este ano, o BB Estilo ofereceu caixas de som para iPod, pasta de neoprene para notebook, apitos metálicos, minibolas de futebol, camisetas e ecobags. Os brindes estavam inseridos no tema da semana de moda “Linguagens”, que homenageava a internet e a conectividade, e a ação pretendia divulgar o cartão temático Ourocard Visa Copa do Mundo Fifa 2010.

Fonte : Mundo do Marketing

jornada de lavanderias no ceará - em abril

2010-03-09T16:28:00.001-03:00

III JORNADA DO SINDELACE

14 A 16 DE ABRIL DE 2010 – SEBRAE FORTALEZA CE.

REALIZAÇÃO:

SINDICATO DAS EMPRESAS DE LAVANDERIA DO ESTADO DO CEARÁ – SINDELACE

EMPRESAS DE LAVANDERIA: DE QUE TAMANHO NÓS SOMOS

PROGRAMAÇÃO:

DIA 14 DE ABRIL – QUARTA FEIRA (MANHÃ)

08:00hs. às 09:00hs. – Distribuição de Crachás e Material

09:00hs. – AUDITÓRIO DO SEBRAE – Abertura

SINDELACE – Dr. Ananias Magalhães – Presidente

ANEL – Paulo César Dantas Fernandes - Presidente

SEBRAE – Regis Dias – Articulador da Área de Negócios.

09:30hs. – AUDITÓRIO DO SEBRAE – LUIZ ONOFRE CHAVES - Presidente do SINTRAHORTUH – Sindicato Intermunicipal dos Trabalhadores no Comércio Hoteleiro e Similares, Turismo e Hospitalidade no Estado do Ceará.

Abordagem com o Tema: AS RELAÇÕES INTERSINDICAIS COMO MEIO EFICÁZ DE OBTENÇÃO DE VANTAGENS POLÍTICAS, FISCAIS E SOCIAIS PARA AS EMPRESAS.

10:15hs. – AUDITÓRIO DO SEBRAE – CLÁUDIA BLAIA – CMGB – CONSULTORIA & TREINAMENTO, Pós-graduada em Administração de Recursos Humanos, Graduada em Psicologia, Psicoterapeuta e Consultora de empresas na área comportamental.

Palestra de sensibilização com o tema: EXPECTATIVA PARA O FUTURO.

DIA 14 DE ABRIL – QUARTA FEIRA (TARDE)

14:00hs. – AUDITÓRIO DO SEBRAE – PAOLA TUCUNDUVA – ROTOVIC, Administradora de empresas e pós-graduada em marketing e finanças.

Palestra com o tema: UNIFORMES – OBRIGATORIEDADE DE HIGIENIZAÇÃO – LEGISLAÇÃO.

Convidado: Deputado Estadual CARLOMANO MARQUES (PMDB Ce.) autor do Projeto de Lei N.º16/2007 que dispõe sobre a responsabilidade das Empresas pela lavagem dos uniformes usados por seus empregados no Estado do Ceará.

16:00hs. – AUDITÓRIO DO SEBRAE – ALOISIO PEREIRA NETO – Advogado Especialista em Direito Ambiental, Membro da Associação de Professores de Direito Ambiental do Brasil (APRODAB) e Presidente do Instituto Brasileiro de Advocacia Ambiental e Empresarial (IBRAE).

Palestra com o tema: CO-RESPONSABILIDADE AMBIENTAL DOS TOMADORES DE SERVIÇOS.

DIA 15 DE ABRIL – QUINTA FEIRA (MANHÃ)

09:00hs. - SALA 02 SEBRAE - ADHAURY SILVA - Diretor Comercial - SULCLEAN

Palestra com o tema: WETCLEANING - LIMPEZA ÚMIDA, NÃO TÓXICA ALTERNATIVAS AMBIENTALMENTE SEGURA PARA LIMPEZA A SECO.

10:00hs. – SALA 02 SEBRAE - RICARDO MANSO - Diretor Comercial – TEXDRY

Palestra com o tema: DRYPAR® E SEUS AUXILIARES PARA O PROCESSO DE LIMPEZA A SECO.

CURSOS:

AUDITÓRIO DO SEBRAE – CLÁUDIA DINIZ MEIRELLES – PLANETA AZUL, Administradora de Empresas, Consultora Técnica na área de Lavanderias Domésticas e Industriais.

9:00 - 10:30 hs - SOLUÇÕES EM LAVAGEM A ÁGUA E REMOÇÃO DE MANCHAS - LAVANDERIAS DOMÉSTICAS

11:00 - 12:30 hs - SOLUÇÕES EM LAVAGEM A ÁGUA E REMOÇÃO DE MANCHAS - LAVANDERIAS DOMÉSTICAS (cont.)

DIA 15 DE ABRIL – QUINTA FEIRA (TARDE)

CURSOS:

AUDITÓRIO DO SEBRAE – CLÁUDIA DINIZ MEIRELLES – PLANETA AZUL, Administradora de Empresas, Consultora Técnica na área de Lavanderias Domésticas e Industriais.

13:30 - 15:00 hs - SOLUÇÕES EM LAVAGEM A ÁGUA E REMOÇÃO DE MANCHAS - LAVANDERIAS DOMÉSTICAS (cont.)

15:30 - 17:00 hs - SOLUÇÕES EM RETIRADA DE MANCHAS EM LAVAGEM A SECO (INCLUINDO EQUIPAMENTOS) - LAVANDERIAS DOMÉSTICAS

14:00hs. – SALA 02 SEBRAE – EDSON DA SILVA – Clean Mares Consultoria, Consultor da Johnson-Diversey.

Palestra com o tema: AVALIAÇÃO E OTIMIZAÇÃO DE PROCESSOS DE LAVAGEM - LAVANDERIA INDUSTRIAL.

DIA 16 DE ABRIL – SEXTA FEIRA (MANHÃ)

09:00hs. – AUDITÓRIO DO SEBRAE – MARIA RAMOS SOARES – Técnica Têxtil pelo SENAI – SP, Coordenadora Técnica da ANEL.

Palestra com o Tema: QUALIDADE TOTAL E CERTIFICAÇÃO DE LAVANDERIAS – GARANTIA DE MELHORIA DOS SERVIÇOS.

10:30hs. – AUDITÓRIO DO SEBRAE – BENONI VIEIRA DA SILVA – Vice Presidente da FECOMÉRCIO-Ce, Advogado Tributarista, Contabilista.

Palestra com o tema: TRIBUTAÇÃO - ILEGALIDADE DE COBRANÇA DA DIFERENÇA DE ICMS SOBRE BENS DESTINADOS AO CONSUMO PRÓPRIO.

DIA 16 DE ABRIL – SEXTA FEIRA (TARDE)

14:00hs. – AUDITÓRIO DO SEBRAE - –

Palestra com o tema: EQUIPAMENTOS E AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO.

16:30. – AUDITÓRIO DO SEBRAE – TERESINHA COVAS - Doutora em Administração pela Universidade Mackenzie, Mestrado em Administração Hospitalar, Especialização em Didática do Ensino Superior. Professora de Programas de Mestrado em Administração. Sócia/diretora da TCL Consultoria e assessoria S/C Ltda.

Palestra com o tema: SEGURANÇA DO TRABALHO E EPI EM LAVANDERIA.

18:00hs. – AUDITÓRIO DO SEBRAE - ENCERRAMENTO

Maiores informações: sindelace@hotmail.com

marketing

2010-03-03T11:19:00.001-03:00

E-models: uma forma de transformar seu ponto de venda

O apelo visual é fator determinante para a venda. Veja o que foi criado para interagir com consumidor na comunicação da marca da empresa.

A Expor Manequins, líder no mercado Latino Americano em seu segmentom, criou a exclusiva linha E-Models que extende a comunicação da empresa até o ponto de venda, onde o manequim deixa de ser apenas um mero suporte de roupas e passa a ser a materialização da publicidade da marca.

Fruto de uma ampla pesquisa, o sistema consiste no escaneamento tridimensional de modelos e celebridades, que são transformados em perfeitos manequins. O resultado é surpreendente e faz uma cópia detalhada da modelo.

A vantagem do projeto é que integra a comunicação da marca ao próprio projeto de marketing e conceito da loja. “Manequim é um acessório de moda, que reflete o momento e cria empatia com o cliente”, afirma Octaviano Andrade, diretor comercial.

Essa iniciativa reflete também a forte tendência do mercado que se preocupa em aliar tecnologia à maneira como o produto é apresentado ao consumidor.

Revista Consumidor Moderno Escrito por Juliana Gonçalves

lavanderia de jeans

2010-02-26T16:24:00.001-03:00

Teclado e jeans ao mesmo tempo

Empresa cria teclado sem fio acoplado na roupa

Já faz algum tempo que os computadores de mesa têm dado cada vez mais espaço para os laptops e para os pequenos netbooks. Há modelos de todos os tamanhos, cores e, consequentemente, muitos gadgets são lançados para facilitar a vida de quem passa muito tempo na frente desses aparelhos indispensáveis para a vida moderna.

A empresa Nieuwe Heren, idealizada por dois jovens dos Países Baixos, desenvolveu um acessório chamado Beauty and the Geek – em tradução livre, "a beleza e o nerd". Trata-se de caixinhas de som, teclado e mouse sem fio acoplados em uma calça jeans.

Segundo Erik De Nijs e Tim Smit, o produto une duas coisas totalmente diferentes, o mundo fashion e a tecnologia, além de permitir que o usuário se movimente livremente sem ficar preso a fios ou ao teclado do notebook. Será que a moda pega?

Fonte : Casa e Jardin –Online

comportamento do consumidor

2010-02-26T11:25:00.001-03:00

Novos hábitos de consumo

Compra de roupa pela internet cresce e marcas investem

Marisa, Renner, C&A, Cantão, Redley, Osklen e Checklist apostam em suas lojas virtuais

O hábito de comprar roupas pela internet ainda é pouco comum no Brasil, mas a evolução do e-commerce e o aumento de marcas especializadas em vestuário e acessórios que apostam neste canal está mudando este cenário. Enquanto empresas como Marisa mostram-se experientes no varejo de moda pela internet, outras se aventuram e começam a lançar suas lojas virtuais ou apostam numa reformulação de seu e-commerce. É o caso de marcas como Marisa, Renner, C&A, Cantão, Redley, Osklen e Checklist.

O segmento de moda e acessórios registrou um crescimento de 108% na variação de pedidos na comparação de outubro de 2009 com o mesmo período do ano anterior. Já o faturamento do varejo de moda no e-commerce obteve alta de 115%, aponta a e-bit. Os números indicam que este mercado ainda tem muito a evoluir no Brasil, especialmente se comparado ao modelo americano.

Nos Estados Unidos, o costume de comprar por catálogos levou o consumidor a aderir mais rapidamente a compra de roupas pela internet. Por aqui, o contexto é diferente. Um dos principais desafios para as marcas é convencer o cliente a abrir mão da experiência de compra no ponto-de-venda, tendo contato direto com os produtos e vendedores, em prol do conforto e da praticidade oferecidos pela internet.

Compra de roupa pela internet cresce

Tamanhos precisam de padronização

Outro obstáculo para a indústria de moda brasileira refere-se à questão da falta de um padrão nos tamanhos. “A grande maioria das empresas não tem padronização. Mas a indústria está se movimentando para mudar isso, visando o mercado internacional. E, uma vez que obtém-se produtos padronizados, o comércio eletrônico vem de carona”, explica Pedro Guasti, diretor geral da e-bit, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Pensando nisso, a Associação Brasileira de Normas e Técnicas (ABNT) está definindo novas normas de medidas. A ação em parceria com a Associação Brasileira do Vestuário (Abravest) começou com a padronização de meias.

Desde de julho de 2009 foi colocado em consulta pública o projeto de norma infantil e, nos próximos meses, serão analisados tanto o vestuário masculino quanto o feminino.

No entanto, isto não deve ser encarado como uma barreira para as marcas que desejam vender seus produtos virtualmente. “O Brasil deve uniformizar os tamanhos. Mas a partir do momento que o consumidor tem preferência por uma determinada marca que tem loja física, ele passa a conhecer a sua modelagem e tem mais facilidade para comprar os produtos também pela internet”, acredita Alessandra Marins, consultora e sócia do Instituto Rio Moda, em entrevista ao site.

Mais importante do que a uniformização das medidas é a experiência que se oferece no e-commerce. Atualmente, a tecnologia contribui para aprimorar a compra na internet.

Lá fora já é possível, inclusive, ver as peças em uma espécie da avatar que retrata o consumidor, facilitando a escolha. No Brasil, o e-commerce de moda caminha a passos mais lentos, mas tem recebido investimentos maiores nos últimos meses.

Marisa: 10 anos de e-commerce

Ainda sem loja virtual, a Renner planeja entrar no e-commerce nos próximos meses. A estratégia da marca é fundamentada em muita pesquisa e relacionamento com o consumidor. Já a C&A realiza a pré-venda das peças C&A Collection, coleções em parcerias com estilistas brasileiros, como Amir Slama, Reinaldo Lourenço e Isabela Capetto.

As marcas têm um concorrente de peso: a Marisa, que completa 10 anos de e-commerce e é uma das pioneiras nesta área. Para acompanhar a evolução do mercado eletrônico, a empresa lançará ainda neste semestre a sua nova loja virtual.

Mensalmente, o canal recebe 1,2 milhão de visitantes e é responsável por 0,7% do faturamento da marca, que conta hoje com 226 lojas físicas e um lucro líquido de R$ 1,4 bilhão em 2009. Entre os atrativos da loja virtual estão as vantagens oferecidas ao cliente Cartão Marisa. “Sabemos que muitos clientes virtuais são clientes Marisa porque boa parte compra com o cartão da loja, que oferece benefícios como promoções, frete grátis, brindes e descontos”, diz Thiago Barros Pereira, Gerente de e-commerce da marca, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Outro diferencial é a integração entre o e-commerce e as lojas físicas. O cliente que compra pela internet pode trocar a mercadoria em qualquer uma das unidades presentes em todos os estados brasileiros. Além disso, toda vez que uma loja é inaugurada no país, o site oferece descontos para os consumidores. Nos pontos-de-venda da marca, os clientes também encontram materiais de divulgação, assim como algumas roupas têm etiquetas que comunicam a loja virtual.

Compra de roupa pela internet cresce

Desde o final de 2009 na internet, o Cantão e a Redley também preocupam-se com a política de troca. As empresas não só permitem que o cliente troque as peças nas unidades físicas, como – a partir de uma parceria firmada com os Correios – coletam os produtos na casa do consumidor e efetuam a troca gratuitamente.

Para oferecer uma experiência de compra agradável e conquistar a confiança dos clientes virtuais, as marcas ainda contam com um guia de medidas para todas as peças e dicas sobre outros produtos para compor o look, além da descrição técnica das peças.

Uma vantagem do e-commerce para as empresas é o tíquete médio elevado em relação ao varejo tradicional.

Tanto a Marisa quanto o Cantão e a Redley observam uma alta no valor das compras efetuadas em seu canal eletrônico. “No e-commerce, o internauta tem mais tempo para ver as vitrines virtuais e os detalhes das roupas. A loja virtual também oferece mais variedade do que a física, por uma questão de estoque”, aponta Yan Gracindo, Diretor de Novos Negócios do Cantão e da Redley, durante entrevista ao site.

Outra justificativa para o aumento do tíquete médio é o fato de que os consumidores costumam comprar várias peças de uma vez só para pagarem apenas um frete ou, até mesmo, ficarem isentos do valor, como acontece na Marisa. “Nas compras acima de R$ 150,00 a entrega é gratuita para o sul e o sudeste. O frete hoje barra as vendas, por isso o cliente prefere juntar todos os itens numa compra só”, conta o Gerente de e-commerce da empresa.

Pereira explica ainda que a loja virtual da Marisa, apesar de ser focada na classe C, assim como as lojas tradicionais, também recebe consumidores com mais poder aquisitivo, interessados nas ofertas. De forma geral, a procura por itens em oferta ou com preços mais baixos é um consenso na internet.

O perfil destes consumidores é, em sua maioria, composto por mulheres jovens, especialmente adolescentes, em busca do chamado fast fashion. Ou seja, a moda rápida, que segue tendências, mas não demanda um grande investimento. “Os consumidores já têm vontade de comprar moda pela internet, especialmente a geração mais nova, que acessa sites internacionais e monitora o que as marcas estão lançando. Procuram produtos mais baratos, se não der certo, vendem para a amiga”, compara a consultora Alessandra Marins.

A procura dos jovens pela moda na internet leva empresas especializadas neste público a investirem no mercado. Ainda este semestre, a carioca Checklist colocará sua loja virtual no ar, depois de muitos pedidos das consumidoras. Já a Osklen reformula o seu e-commerce nos próximos dois meses. Para os que ainda planejam entrar no mercado virtual, Alessandra dá a dica. “É importante que o site tenha personalidade, transmita o lifestyle, a mesma história e o posicionamento da marca para que o consumidor conheça, identifique-se e deseje”.

Fonte : Mundo Marketing – Por Sylvia de Sá,

comportamento

2010-02-24T17:16:00.000-03:00

Altera a personalidade de quem mente demais.

Se fizermos uma analise, temos pessoas em nossa família, em nosso circulo de relacionamento.Convivemos com pessoas com a personalidade alterada pela mentira no campo profissional. O relacionamento com esse tipo de pessoa é muito difícil e complicado.

Leia com atenção esse artigo de Sonia Salgado e procure lembrar quem você conhece com esse perfil.Eu me lembrei de algumas pessoas.

Todos nós mentimos, seja para evitar alguma coisa, por medo, por não desejar perder uma pessoa, ou por qualquer outro motivo, mas mentimos. Mentir é um hábito muito comum entre as pessoas que começa desde criança esse ato, uma maneira muitas vezes de se livrar de algo que fez mesmo que seja algo bobo acaba preferindo esconder e mentir. Não devemos ter medo de assumir uma atitude.

Mas mentir nos traz problemas, e o principal causado pela mentira esta ligado diretamente à sua credibilidade, já que todo mundo vai questionar suas palavras dali para frente, achando que tem algo falso ali no meio. A pessoa que engana outras pessoas deve estar preparado, pois quando for descoberto, vai ter de enfrentar a desconfiança mesmo quando estiver falando a verdade.

Quando vira mania esse comportamento, ai quando menos espera esta mentindo. Quando menos espera menti, quando se é culpado é um ótimo sinal de que está na hora de mudar e abandonar o hábito de mentir ou até mesmo de inventar histórias. Uma mentira sempre gera outra mentira e surgem novas confusões e novas histórias falsas.

E para reverter esse tipo de situação é preciso de muita coragem para voltar a trás e segurar a sinceridade, sendo o primeiro passo para ganhar a confiança das pessoas e acabar com o hábito de criar histórias pra se livrar dos próprios erros. Consertar uma mentira não é nada fácil sendo que aquele que deseja consertar já perdeu o crédito ao ter sido pego, a única opção é confiar no tempo deixar que as pessoas vejam que mudou, mas isso leva tempo.

E para mudar o habito de mentir não deve esperar que aconteça alguma confusão o comportamento vira uma mania quando você menos espera. A culpa é um ótimo sinal de que está na hora de mudar, abandonando o hábito de inventar historinhas. “Infelizmente algumas pessoas fazem da mentira um hábito e se acostumam com isso. Quando a culpa aparece, é sinal de que o hábito está gerando desconforto, e esse é grande sinal que já passou da hora de parar de mentir.

Mais um problema de mentir, é que ela nunca esta sozinha, tem a necessidade que outras historias para que continue a viver. Pois é certo que uma mentira sempre precisa de outra e de outra para que ninguém desconfie da veracidade da história. E não pense que isso é coisa de gente mau caráter. Pense e se lembre que desde cedo, há situações em que fica difícil dizer a verdade, sob ameaça de castigos caso você fale tudo o que pensa. “Moldamos nossas palavras de acordo com aquilo que os outros querem ouvir na tentativa de combater a rejeição e corresponder ao que os outros esperam.

E para voltar atrás em uma mentira vai precisar de muita coragem e sinceridade. E esse é somente o primeiro passo para começar a ganhar novamente a confiança das pessoas de volta e acabar com o hábito de criar histórias para se livrar dos próprios erros. É difícil consertar uma mentira, pois aquele que deseja consertar já perdeu o crédito ao ter sido pego. As pessoas devem perceber que se arrependeu e principalmente que você se transformou verdadeiramente.

Existem pessoas que acreditam que existe a mentira saudável ou do bem, mas isso não existe, e o melhor que você faz é esquecer, e não mentir. E os terapeutas dizem que todas as mentiras são prejudiciais para a imagem de uma pessoa e, em contrapartida, podem fazer mal para outras. Toda mentira enfraquece o caráter, fazendo uma pessoa ficar desacreditando de si própria, afinal ela não tem condições de sustentar as próprias idéias, e necessita mentir.

Não deve deixar as coisas passarem dos limites e chegar ao ponto que consegue ficar alguns minutos sem inventar uma nova história. Essa atitude pode ser causada por sérios problemas emocionais e precisa do acompanhamento de um especialista. Se acontecer de precisar mentir como uma forma de defesa, exemplo mentir para evitar ser julgado ou agredido, isso é justificável no aspecto psicológico. Mas algumas pessoas mentem sem necessidade ou motivo o tempo todo. Nesses casos é necessário a ajuda e orientação de um especialista no assunto, pois, essa atitude é característica de pessoas com a auto-confiança destruída totalmente.

Artigo de Silvia Salgado- Formosa Portal

LAVANDERIA DE JEANS - LITERATURA

2010-02-23T20:50:00.001-03:00

O Sucesso do Livro sobre Lavanderias de Jeans

Continua fazendo muito sucesso, o livro do amigo Gilberto José de Oliveira, sobre a história e a evolução da Lavanderia de Jeans no Brasil.

O Livro do Gilberto J.de Oliveira, é o primeiro LIVRO NO MUNDO, que trata sobre este assunto.

O Livro de Jeans a Alquimia da Moda é leitura indispensável para quem esta no ramo de Lavanderias de Jeans ou para quem pretende entrar no ramo.

Vale a pena ler !!!!

Mais informações :

hugo@poniwas.com

LAVANDERIA DE JEANS

2010-02-23T19:21:00.003-03:00

Jeans Inverno 2010

O jeans está presente nas passarelas desde a década de 70, e mesmo nos tempos de agitação na economia, o setor demonstrou oferecer um singular dinamismo viável.

Entre as principais marcas que trabalham com esse tecido que se tornou um clássico, estão a Mustang, Levi’s, Zara, Guess, H&M Denim, Pepe Jeans, Closed, Kaporal, TopShop, Corleone, John John, Calvin Klein, Vicunha Têxtil e Wrangler.

O setor jeanswear apresenta na temporada mais fria do ano uma tendência de contraste: as lavagens vão dos extraclaros até o outro extremo, incluindo o black.

O grande destaque do inverno 2010 é o jeans vintage, que através da lavagem e beneficiamento, a peça adquire aparência desgastada. As principais marcas que apostam nesse estilo são: Replay, Wrangler, Hilfiger Denim, Levi’s, Pepe Jeans, Mustang e Kaporal.

A Mustang traz junto com o vintage o Denim Brown como ênfase da marca na temporada. Já a grife Replay, também adepta do estilo desgastado, aposta no efeito tie-dye preto e índigo em suas peças.

Outra forte tendência de lavagem é o dirty, ao lado dos efeitos mecânicos e do tingimento ecológico, que se destaca pelo interesse cada vez maior em sustentabilidade.

A estação é marcada pelas tonalidades cinzas, as cores queimadas e pelos tons terrosos, bem como o acid wash, estampas e efeitos manchados. A Just Cavalli investiu no Denim Bruto com estas lavagens, revigorando a coleção.

O jeans passou a brilhar também nas coleções das grandes maisons, que investem cada vez mais na divulgação de suas campanhas. É o caso da Just Cavalli, Jean Paul Gaultier e Burberry, que contam com as tops Kate Moss e Raquel Zimmermann e a atriz Emma Watson (respectivamente), como estrelas da campanha de inverno 2010.

É importante destacar também, os recortes inusitados com acabamentos em ilhós e couro, além da aplicação de diversos bolsos estratégicos. Em relação à modelagem, destaque para a Boyfriend, que retorna com tudo na estação com novas lavagens, e para a Skinny, que adota a silhueta de segunda pele. Para o masculino, modelagens amplas com bainhas afuniladas e ganchos amplos.

As tendências de inverno do Brasil foram apresentadas na maior feira de negócios de moda do país, a FENIM, que é promovida e realizada pela EXPOVEST. A edição Outono/Inverno desse ano ocorreu nos dias 26 a 29 de Janeiro, das 10h às 19h, no Serra Park em Gramado- RS.

A feira contou com cerca de 600 expositores, representando 1200 marcas das principais confecções da indústria fashion nacional. A Dzarm Jeans é uma das marcas que estiveram por lá, apresentando a coleção de inverno “It’s time to wake up!”, que chega como um lançamento de álbum.

O novo álbum (imaginário) é praticamente uma coletânea entre vertentes e ícones apresentados na coleção de outono. As principais referências adotadas para a criação da coleção são o urbano, o folk, o vintage e o rock – que recebe influências diretas do grunge e do estilo motorcycle. Praticidade, funcionalidade e conforto dão o tom da coleção, que em algumas peças é possível o ajuste do comprimento das mangas e em outras é possível ser usadas de mais de uma maneira – a novidade double face.

A coleção possui ainda muitos recortes anatômicos, deslocamentos, aplicações em taxas, desgastes de estampas localizadas, bem como artes com estilo “feito a mão”, listras e xadrez com forte apelo rock em tons escuros e intensos. No denim, o tema farm matiza e suja as lavanderias médias com detalhes em resina, rippeds, rasgados, cerzidos e estonados.

A Colcci apostou nos jeans desgastados e com tingimento – em especial o tom cor-de-rosa, presente também nas jaquetas e nos coletes –, bem como nos jeans mais leves, com tachas e em uma lavagem quase branca, evidenciados em macaquinhos, saias e calças que fizeram referência à última coleção de Ralph Lauren.

A Cavalera tomou como referência algo já bem familiar a marca: o rock’n roll, apresentando um jeans surrado, nas tonalidades black, cinza e dourado, o must have da coleção. A modelagem skinny aparece bem forte na marca, assim como as minissaias, as jaquetas e os coletes.

O estilista Mario Queiroz teve sua coleção de Inverno 2010 patrocinada por uma das maiores produtoras de denim do país, a Têxtil Canatiba. O designer afirma que graças a essa parceria com a Canatiba, o jeans passou a ser mais importante na sua coleção, apresentando vários looks com tecidos denim. Digno de nota, são os ganchos largos, que continuam evidentes nas calças jeans da temporada.

Maiara Arcenio Mattos

Redação – Portais da Moda

PROCESSOS DE LAVAGEM - LAVAGEM A SECO

2010-02-20T09:53:00.001-02:00

Lavagem a seco pode ser cancerígena

O tema quanto ao Percloro voltou a mídia depois de algum tempo esquecido.

Leia matéria publicada em Jornal do Paraná( O Estado do Paraná), ontem 19.02

Cientistas descobrem que uma substância química usada na lavagem a seco em lavanderias pode ser cancerígena. A belezinha se chama percloroetileno é um solvente usado em praticamente todas as empresas que prestam esse tipo de serviço.

Sabe-se que o percloroetileno existe no ar, no solo e até mesmo no leite materno – mas então qual é o perigo? De acordo com os cientistas, o perigo está no nível de concentração do produto químico. Há um limite de “uso seguro” para o percloroetileno, uma certa porcentagem que determina se o produto pode, ou não, causar danos à saúde.

Ainda não foi comprovado que o percloroetileno é um produto cancerígeno, mas os cientistas consideram que seja “altamente provável” – sabe-se que o componente químico causa câncer em alguns animais. Além de causar câncer, o percloroetileno também pode causar danos cerebrais a quem é exposto a altos níveis da substância.

Na Califórnia, EUA, empresas de lavagem a seco já foram notificadas desde 2007 e o uso do percloroetileno está terminantemente proibido. Eles também apreenderam máquinas de lavagem a seco que usavam o produto e tinham mais de 15 anos de uso.

Esta matéria esta também no site;

http://hypescience.com/27903-percloroetileno-lavagem-a-seco-lavanderia/

LAVANDERIA- ADMINISTRAÇÃO E RH

2010-02-18T12:08:00.002-02:00

Como evitar problemas com as horas extras

A partir de agosto, as empresas serão obrigadas a emitir comprovantes da entrada e saída dos funcionários. Saiba como se adaptar e se proteger contra processos trabalhistas

Uma nova legislação vai mudar a forma como as empresas brasileiras controlam o horário de trabalho dos seus funcionários. Pela portaria nº 1.510 do Ministério do Trabalho, a partir de agosto os equipamentos que registram a chegada e a saída dos empregados terão que incluir uma impressora para emitir comprovantes — que devem ser arquivados por cinco anos. Com a medida o governo pretende diminuir as adulterações em ações trabalhistas. O Brasil é campeão nesse tipo de disputa judicial, com 2,7 milhões de processos por ano, segundo o Tribunal Superior do Trabalho.

De acordo com estatísticas do TST, o número de processos cresce a cada ano. Enquanto em 1990 era de 1,7 milhão, em 2008 chegou a 2,7 milhões. “Entre as ações mais comuns no Brasil estão as que pedem horas extras”, afirma Renata do Carmo Ferreira, da ADCon Advogados. Com a exigência de recibos dos horários trabalhados, as empresas vão precisar ter um bom controle na área de recursos humanos para evitar mais problemas na Justiça. “Quando o novo sistema entrar em operação, não será mais possível manipular a jornada do trabalhador. As empresas que ainda não têm um acordo de compensação de horas no sindicato da categoria deverão fazê-lo”, diz Eduardo Maximo Patrício, do escritório GMP Advogados.

Há muitas dúvidas em relação aos detalhes da portaria nº 1510. Fabricantes de equipamentos de cartões de ponto e desenvolvedores de softwares alegam que não conseguem criar os novos aparelhos enquanto a legislação não for regulamentada. “A portaria diz que o equipamento deverá dispor de ‘mecanismo impressor em bobina de papel, integrado e de uso exclusivo do equipamento, que permita impressões com durabilidade mínima de cinco anos’. O problema é que, no Brasil, nenhum fabricante possui esse tipo de aparelho”, afirma Raul Gottlieb, diretor da Associação das Empresas Brasileiras de Registro Eletrônico de Ponto (Abrep).

Segundo Gottlieb, os fabricantes estão parados. “Quando a portaria saiu, em agosto de 2009, os clientes pararam de comprar máquinas porque precisariam trocá-las em menos de um ano”, diz. “Estamos segurando as pontas com as manutenções dos equipamentos já instalados”, afirma Simenilda Monteiro, uma das sócias da System Tek, que desenvolve softwares de ponto eletrônico.

Quem estava prestes a modernizar o sistema de ponto foi surpreendido com a portaria. É o caso da cooperativa Comigo, de Goiás, que tem 1.600 funcionários. “Não vale a pena modernizar o sistema agora e depois jogar tudo fora. Abortamos o projeto até que novos equipamentos estejam à venda. Não há nada ainda nos moldes da portaria do governo”, explica Ângelo Tomaz Landim, supervisor industrial da Comigo. Josemar Alvarez, dono da empresa de embalagens plásticas Manae, decidiu não esperar. Com um sistema de cartão antigo, ele colecionava diversos processos trabalhistas, principalmente por hora extra. “Não tenho como aguardar. Compramos equipamentos novos, mais modernos, e passamos a pagar as horas extras no salário ou, quando o excesso é muito grande, na forma de banco de horas. Em agosto será preciso mudar tudo de novo”, diz.

por Cibele Gandolpho -PEGN

LAVANDERIA DE JEANS

2010-02-17T20:55:00.000-02:00

Forum lança perfume com cheiro de jeans

Assinado pela perfumista Verônica Casanova, da casa de perfumaria IFF para a marca de jeans, o perfume Fórum Classic Jeans foi criado a partir da essência extraída do denim.

Isso foi possível através da técnica conhecida como living, que captura as moléculas aromáticas liberadas no ambiente pela matéria-prima escolhida, neste caso, o processo de tintura e lavagem do jeans.

Posteriormente, as moléculas foram reproduzidas em laboratório. O resultado foi um fougère fresco, unissex, jovem e exclusivo.

A campanha foi criada pela WF Propaganda. As imagens dos modelos Caco Ricci e de Ana Hartmann são do fotógrafo Chico Audi. Os itens de perfumaria no mercado brasileiro movimentaram R$ 3,722 bilhões em 2009, um crescimento de 15,72% em valor, segundo a Abihpec.

LAVANDERIA - LAVASSECO

2010-02-10T18:00:00.004-02:00

Lavasseco lança cabide de matrial reciclado.

O produto, feito de material reciclado, é anatômico e resistente.

Nada de plástico ou arame. Os cabides criados pela rede de franquias de lavanderias Lavasecco são feitos de material reciclado. A marca produziu cerca de 120 mil peças que estarão à disposição do cliente que deixar as suas roupas em uma das 11 franquias espalhadas pelo Brasil.

O cabide, parte da ação “Atitude Eco”, foi impresso em quatro cores sobre um cartão Duplex, atestado por uma gráfica com certificação do Manejo Florestal Consciente e filiada à FSC - Forest Stewardship Council.

Outra vantagem é a reciclagem do material. As peças convencionais, feitas de madeira, arame e plástico, não podem ser recicladas, e, agora, esses objetos conseguem ser facilmente reaproveitados.

No ano passado, a Lavasecco distribuiu sacolas ecológicas aos seus clientes, apoiando a iniciativa de redução de sacolas plásticas. As unidades também fazem parte da logomarca “Atitude Eco” e ainda estão disponíveis nas lojas da rede de lavanderias.

A Lavasecco apresenta cinco unidades em Sã Paulo, quatro em Alphaville, uma na Granja Vianna e uma em Florianópolis.

IMPERMEABILIZANTE DE ROUPAS

2010-02-10T08:41:00.003-02:00

Vidro Liquido – Impermeabiliza Roupas

Não precisa mais lavar ?

Basta uma rajada de spray para deixar as roupas imunes a calor, bactérias, sujeira e raios UV.

O que parece futurista demais, um consórcio turco-alemão anunciou que já está em fase final de testes uma substância que, quando aplicada em cima de qualquer superfície, lisa ou porosa, forma uma camada ultra protetora.

A substância é composta de dióxido de silício (ou sílica) em estado de semi-pureza, extraído de grânulos de quartzo, e adicionada a água ou álcool, dependendo da superfície a ser protegida. De acordo com os fabricantes, o vidro líquido possui um efeito anti-bacteriano de alta duração pois o composto não permite a proliferação de micróbios.

Os testes, feitos em vários lugares diferentes, como hospitais, restaurantes, companhias de trens e até mesmo prefeituras, mostraram resultados positivos, o que acelera a chegada do produto ao mercado.

Para se ter uma ideia da eficácia, monumentos públicos estão sendo impermeabilizados com essa substância, para evitar deformações causada por chuvas ácidas e ventos fortes.

O vidro líquido que também pode ser usado em plantas e sementes para proteção ainda não possui data de lançamento, mas vários supermercados do Reino Unido já estão fazendo grandes pedidos antes mesmo do resultado final dos testes.

Lavanderia de Jeans

2010-02-07T21:57:00.001-02:00

Rondonópolis: empresa têxtil investirá mais R$ 176 milhões

A Santana Têxtil de Rondonópolis, uma das maiores empresas do Brasil na fabricação de jeans, vai ampliar seu parque fabril no município que está distante 212 quilômetros de Cuiabá com investimentos para os próximos 2 anos que representam um aporte de R$ 176 milhões, ampliando em mais 27 milhões de quilos de fio, a produção que já atingiu 20 milhões de quilos. Serão 30 mil m2 a mais e a geração de cerca de 400 empregos que somados aos 600 empregos diretos atuais, atingirá 1 mil postos de trabalho e potencializará os indiretos em até 5 mil.

A informação foi repassada por Marcos José dos Santos, diretor da empresam que lembrou ter a Santana Têxtil, no início de suas atividades, projetado investimentos na ordem de R$ 250 milhões, sendo que pelo menos R$ 150 milhões decorrentes de incentivos fiscais do governo do Estado de Mato Grosso. Com as novas obras, que levarão 24 meses para estarem concluídas, a indústria dobrará sua área total atingindo a 60 mil metros quadrados. A capacidade de produção atual da unidade passará de 24 milhões de metros de tecidos para 30 milhões de metros, por ano.

Instalada muito próximo das plantações de algodão, produto o qual Mato Grosso lidera a produção do Brasil, a Santana Têxtil é uma indústria produtora de tecidos denim, o popular jeans. Do algodão se produz o fio que então forma o tecido, produto final da empresa que se instalou em Mato Grosso e Rondonópolis, graças ao empenho do governo do Estado e dos incentivos fiscais.

"Estamos transformado nossa indústria numa das mais modernas do Brasil", disse Marcos José dos Santos, agradecendo o empenho e o apoio do governador Blairo Maggi que tem sido um parceiro da Santana Têxtil. A indústria está instalada desde 2007 em Mato Grosso e possui outras 4 unidades, sendo uma delas na Província do Chaco, Argentina. Juntas, elas produzem mais de 7 milhões de metros de tecidos denim por mês.

Fonte: Marcos Lemos/Gazeta

LAVANDERIA DE JEANS

2010-02-04T19:38:00.001-02:00

Blastex na Feira Têxtil em Bangladesh

Como diz a canção , todo artista tem que ir aonde o povo esta.

Na foto o campeão Josué Gonçalves da Blastex.

Ele esta trabalhando enquanto se desloca até a Feira.

A Blastex esta participando da Feira Têxtil em Bangladesh.

No ano passado a Blastex já esteve presente na Feira
Dhaka Textile & Garment.

LAVAGEM DE JEANS

2010-02-04T07:18:00.001-02:00

ACABAMENTO RESINADO EM CALÇAS JEANS

Calças grossas, com textura emborrachada, parecendo feitas de plástico. Outras prateadas, como uma folha metálica maleável. Vincos e amarrotados que dificilmente serão desfeitos. Em um primeiro olhar, para obter efeitos assim tão diferentes entre si, seriam necessários diversos materiais. Mas são usados apenas dois, combiandos. Conheça o jeans resinado. Ele já existe há um tempo e é o que vai aparecer na coleção outono/inverno de algumas marcas.

A Cavalera, por exemplo, tem calças, jaquetas e coletes dourados, pretos e cinzentos – estes últimos, com jeitão de que foram esfregados em fuligem. A Reserva criou calças com brilho metálico. Já a Ellus até patenteou sua criação: o ‘leather denim’, um jeans com cara de couro.

“A resina é um material de uso bastante amplo”, explica Patrícia Ribeiro, gerente de desenvolvimento dos jeans da Vicunha (que fornece para a Reserva). “Existem vários tipos, que podem ser combinados entre si.

”Não é só para mudar a cor e a textura que os resinados servem. Há alguns formatos que só são possíveis graças ao material. É o caso do ‘bigode 3D’ – as rugas no começo da coxa, que começam perto do zíper e se estendem pelas laterais da pélvis.

Há ainda as resinas que seguram os vincos da peça as que mantêm a coloração da roupa por mais tempo e as que dão uma mãozinha nos efeitos de lavagem. Existe até uma que estica, para ser aplicada em peças mais elásticas.

O produto, de origem sintética, pode ser aplicado tanto na tecelagem como na peça já confeccionada. “Só que quando é feito na lavanderia, o efeito não é tão uniforme por causa dos bolsos, dos passadores”, conta a diretora de marketing da Vicunha, Renata Guarniero. Mas pode haver suas vantagens: costuras podem ser cobertas, dando a impressão de que a peça é feita de apenas um corte.

A resina é pastosa, com consistência semelhante ao silicone – e, como tal, existe em várias consistências. Pode ser “passado” sobre a peça, tal como uma geleia, ou a jato, como um spray. Depois da aplicação, ela vai para o forno (!). “O calor POLIMERIZA a resina e faz com que ela se funda ao jeans e tenha maior fixação”, explica a coordenadora de jeanswear da Ellus, Camila Zoldan.

Muitas das aplicações em roupas, como brilhos e paetês, podem deixar as peças frágeis. Não é o caso da resina. “Esses processos aumentam a durabilidade do produto”, diz a gerente de marketing da Canatiba (que fabrica para a Ellus, 2nd Floor e Mário Queiroz), Marli Vernille Guth. “A vida útil, porém, está atrelada ao uso de cada consumidor.”

Então, a peça pode ser lavada numa boa? “Depende do tipo da resina”, diz Camila. “É importante ler as instruções de lavagem na etiqueta de cada calça.” Isso porque a Ellus possui um tipo específico de resina, até patenteada, que faz com que a peça fique parecendo feita de couro. Batizado de ‘leather denim’, o material precisa ser lavado a seco.

Quem andou comprando roupas do tipo deve ter tido transtornos com a lavagem. Mas o problema parece ter ficado para trás. “Antigamente, as resinas eram de qualidade inferior e se desgastavam mais rápido”, diz Camila. “Mas, hoje, são melhores e feitas com maior fixação.” A Vicunha até recomenda o uso do ferro de passar em algumas peças, para que o brilho da resina seja retomado – levando em conta, claro, as instruções da etiqueta.

Em todo caso, valem algumas dicas, válidas para todo tipo de jeans, resinado ou não: estender diretamente ao sol, lavar com água quente ou usar secadora são proibidíssimos. Além de desbotar a coloração, podem danificar o elastano presente na composição do jeans.

Texto de Dado Carvalho

FRANQUIA RESTAURA JEANS

2010-01-30T00:50:00.001-02:00

Rede de franquias Restaura Jeans prevê crescimento de 20% no número de lojas em 2010

A marca pretende inaugurar 40 unidades e aumentar em 18% o faturamento

A rede de franquias Restaura Jeans, que oferece serviços de tingimento, costura, customização e limpeza de roupas e renovação e cuidados com peças de couro, calçados e bolsas, terminou o ano de 2009 com um crescimento de 13% no seu faturamento e abertura de 19 unidades.

Para Flávio Conrad, franqueador da marca, um passo importante foi a mudança do formato das lojas. “Removemos o balcão, implantamos a interatividade, sofisticamos o layout e conquistamos, nas lojas atualizadas, o aumento de 37% no faturamento”, afirma. A Restaura Jeans também criou unidades que possuem lavanderias.

Em 2010, a rede planeja inaugurar mais 40 lojas e prevê um crescimento de 18% em seu atual faturamento.

Quanto custa ter uma franquia da Restaura Jeans

Investimento inicial R$ 75 mil (com lavanderia homologada) ou R$ 200 mil (com lavanderia própria na loja)

Taxa de franquia R$ 19,9 mil

Taxa de royalties 5% do faturamento bruto

Fundo de publicidade 3% faturamento bruto

Faturamento médio mensal de R$ 22 mil a R$ 35 mil

Lucro líquido médio 25%

Prazo médio de retorno do investimento de 24 a 36 meses

Área mínima de uma unidade 40 m²

Número de funcionários por unidade de 3 a 6

Fonte: Restaura Jeans

VICUNHA TÊXTIL NA COLOMBIATEX

2010-01-30T00:47:00.001-02:00

Vicunha Têxtil mostra coleção Primavera/Verão 2011 na Colombiatex

Estande da empresa foi sucesso nos três dias de evento por exibir novos jeans e brins em looks exclusivos assinados por renomados estilistas brasileiros

O estande da Vicunha Têxtil foi um dos mais procurados pelo público da Colombiatex, maior feira do setor das Américas, que aconteceu em Medellín, entre os dias 26 e 28 de janeiro. Com 102m², o espaço era parada obrigatória para quem buscava informações de moda que devem pontuar a temporada Primavera/Verão 2011.

A coleção de índigos apresenta-se repleta de estilo, com tecidos mais leves e bem estruturados, seguindo as principais tendências mundiais. O conforto é primordial, por isso, a família Power Stretch da Vicunha é ampliada e ganha mais artigos diferenciados que possuem elastano na composição. Fios flamês mais finos sinalizam a textura ideal para a estação.

Outra novidade são os tingimentos overdye, que intensificam a tonalidade do tecido, proporcionando efeitos especiais de lavanderia.

A linha de brins, por sua vez, traz novas texturas, pesos mais leves e toque especial. Uma das principais novidades é o lançamento de artigos com alta elasticidade (Power Stretch), atendendo à demanda por peças sequinhas como as jeggings e superskinnies em sarja.

Para apresentar os tecidos da nova coleção, a empresa levou ao evento looks criados, com exclusividade, por renomados estilistas brasileiros, como Alexandre Herchcovitch, Gustavo Silvestre, Gloria Coelho, Ianire Soraluze, Mareu Nitschke, Renato Kherlakian, Samuel Cirnansck, Tereza Santos e Thaís Gusmão.

A companhia instalou grandes videowalls no estande para mostrar a versatilidade de seus artigos, que podem ser trabalhados nos mais diversos fits e em uma ampla gama de padrões de lavagens. O som ambiente animado funcionava como trilha sonora dos desfiles, que ocorriam três vezes ao dia e exibiam 30 looks por apresentação, com objetivo de condensar todas as apostas da temporada para o jeanswear.

Agência CDI

LAVANDERIA DE JEANS

2010-01-26T21:59:00.001-02:00

Calça jeans agora é lavada no freezer

A urgência em economizar água fez brotar uma alternativa que deve movimentar o mercado da moda: o jeans que não é lavado nem precisa passar. A novidade foi apresentada em uma feira sobre sustentabilidade, em Berlim, no ano passado, e inspirou a empresária mineira Jandira Barone, da Tristar, que estava no evento alemão.

De volta ao Brasil, Jandira criou o jeans que fica limpo apenas no processo de congelamento, no freezer caseiro. A peça será vendida junto com uma sacolinha com vedação, própria para temperaturas baixas. Doze horas dentro do freezer são suficientes para matar as bactérias e tirar o cheiro de uso, mas o ideal é deixar o dobro deste tempo.

“Nossa preocupação é prioritariamente com a ecologia. Vai economizar água, sabão e energia para passar”, diz Jandira, lembrando que o freezer já fica ligado à geladeira mesmo.

A empresária explica que as peças são orgânicas – algodão, fibras e tingimentos que não levam agrotóxicos em nenhuma das etapas – da matéria- prima à calça jeans pronta. Mas não poderia ser totalmente fashion se não apelasse para o que há de mais disputado nessa área: a exclusividade. “À medida que vai congelando e descongelando, o tecido amacia e a calça fica com o formato do corpo da pessoa”, defende Jandira.

Da mesma forma, se algo respingar na peça, o resfriamento fará com que a mancha seja incorporada ao modelo, tornando-o mais pessoal ainda. “Os consumidores não compram calças puídas, detonadas, manchadas? O conceito é o mesmo, só que será um detalhe produzido pelo próprio usuário”, diz.

Mas se o líquido derramado na roupa for, por exemplo, graxa ou gordura e a pessoa quiser lavar, não há nenhum problema em usar água e sabão. A diferença é que a lavagem muda um pouco o formato da peça, característica que o congelamento mantém. Calças e shorts jeans com embalagens para o freezer são as primeiras unidades que a Tristar vai lançar com sua própria marca.

Há 35 anos no mercado, a fábrica, do Rio de Janeiro, abastece grifes como Animale, Espaço Fashion, Enjoy, Checklist, Ecletic e Botswana. A comercialização será feita a partir de abril, através de consultoras de vendas, do tipo das que vendem de porta em porta, e também em lojas multimarcas. Jandira ainda não definiu o preço, mas acredita que as lojas devem fixar algo em torno de R$ 300 para as calças, que são dupla face. Além de não precisar lavar, é só virar pelo avesso para usar a mesma roupa como se fosse outra. Isso é que é otimizar.

Fonte: O Documento

INDUSTRIA BRASILEIRA NO MERCADO ASIÁTICO

2010-01-25T16:08:00.001-02:00

Feira Têxtil em Bangladesh com presença de indústria brasileira Blastex.

No próximo mês de fevereiro de 02 a 05, vai acontecer em Bangladesh a Feira
Dhaka Textile & Garment.

A Blastex , empresa brasileira, líder no segmento de equipamentos para diferenciados têxteis estará presente expondo os seus equipamentos.

A Blastex é uma empresa brasileira que vem se destacando na área internacional marcando presença no mercado asiático.

Na Linha de Lavanderia a Blastex esta lançando no mercado brasileiro, equipamentos para a área de Lavanderias Hoteleira e Hospitalar.

A Blastex esta nomeando Representantes de Vendas. Mande o currículo da sua empresa para irontex.vendas@blastex.com .

ADM E RH - CONTROLE DO PONTO DOS FUNCIONÁRIOS

2010-01-19T13:15:00.003-02:00

Ministério do Trabalho - Portaria 1510 - Vantagens e desvantagens

Ela vem para disciplinar de maneira definitiva os equipamentos de controle de ponto dos trabalhadores.

Nas duas últimas décadas, a utilização de sistemas informatizados para o gerenciamento do controle de ponto dos funcionários tornou-se, paulatinamente, uma das principais necessidades dentro das empresas. O conjunto relógio eletrônico e software de ponto substituiu a função do tradicional apontador, praticamente extinta nas empresas. Na esteira de todo esse movimento de mudanças, surgiu no mercado uma infinidade de softwares, com as mais variadas funcionalidades, inclusive com rotinas algumas vezes em desacordo com a legislação trabalhista. Por essa razão, a ferramenta, que tem exatamente a finalidade de garantir a integridade dos dados referente à frequência dos trabalhadores, começou a perder a confiabilidade, inclusive prejudicando a imagem de empresas reconhecidas e idôneas nesse segmento.

Para disciplinar de maneira definitiva os equipamentos de controle de ponto dos trabalhadores, o Ministério do Trabalho e Emprego editou a Portaria nº 1.510, de 21 de agosto de 2009. Ela disciplina o registro eletrônico de ponto e a utilização do Sistema de Registro Eletrônico de Ponto (SREP) previsto no artigo 74, parágrafo 2º da Consolidação das Leis do Trabalho (CLT). De acordo com a nova norma, os fabricantes desses equipamentos são obrigados a seguir rigorosamente as especificações e também submetê-los à homologação.

A síntese das especificações é a seguinte. A partir de 21 de agosto de 2010, será obrigatório hardware denominado REP (Registrador Eletrônico de Ponto). Sua homologação deverá ser feita por Institutos devidamente credenciados pelo Ministério do Trabalho e Emprego para esse fim. O equipamento precisará ser exclusivo para a finalidade e deverá emitir um recibo impresso para cada marcação de ponto registrada. Poderá ser conectado on-line com o programa de tratamento, desde que toda marcação contida em sua memória do REP também esteja no software de tratamento de ponto. É permitida a marcação de ponto via teclado, crachá, cartão de proximidade ou biometria, desde que sejam feitas diretamente no equipamento.

Quanto Software obrigatório desde novembro de 2009, ele deve ser capaz de importar o Arquivo-Fonte de Dados - gerado pelo REP, tratar os dados (incluindo ou desconsiderando marcações) e gerenciar escalas de folgas, abonar faltas e atrasos, calcular horas-extras e atualizar banco de horas. Além disso, precisa ser capaz de gerar relatórios de Arquivo-Fonte de Dados Tratados, Arquivo de Controle de Jornada para Efeitos Fiscais e Espelho de Ponto.

Como todo processo novo, a portaria 1.510 implica vantagens e desvantagens. Quanto às vantagens, para o empregador haverá mais confiabilidade dos dados, uma vez que uma das especificações do REP é possuir memória protegida e lacres que impeçam o acesso interno. Além disso, os dados poderão ser utilizados como elementos comprobatórios da jornada de trabalho em eventual ação judicial. O novo equipamento também a ajuda a disciplinar a marcação do ponto e amplia a confiabilidade por parte dos funcionários, uma vez que estes terão a seu dispor o "Comprovante de Registro de Ponto do Trabalhador". E este é um ganho importante para os trabalhadores.

Quanto às desvantagens, para o empregador haverá um custo na implantação, devido à substituição dos equipamentos. Os softwares de tratamento de ponto terão de ser atualizado para uma versão que contemple as especificações da portaria. Os relógios de ponto terão de ser substituídos fisicamente por modelos que também estejam de acordo com a nova norma. Além disso, o uso do REP é restrito por empresa. Portanto, nas organizações nas quais estão alocados fisicamente funcionários de mais de uma empresa do grupo, será necessário um equipamento para cada uma delas. A troca de bobinas de papel e os custos de impressão também representam ônus.

Para atenuar as desvantagens e potencializar as vantagens, é importante que as empresas escolham produtos de fornecedores conceituados, que, independentemente da normas do poder público, sempre primaram pela produção de equipamentos e processos respeitosos às leis trabalhistas. Também é importante que o fornecedor tenha ampla rede de serviços, visto que a manutenção do produto só poderá ser executada por profissionais credenciados pelo fabricantes.

Quanto ao equipamento, de modo específico, é importante observar o tempo de impressão e o tamanho da bobina. No caso do Software de Tratamento de Ponto, observar a funcionalidade que permite incluir e desconsiderar marcações. E, no caso dos Arquivo-Fonte de Dados Tratados, Arquivo de Controle de Jornada para Efeitos Fiscais e Espelho de Ponto, é crucial que estejam em conformidade com as especificações da portaria. Vale lembrar que os software de tratamento de ponto não estão sujeitos à homologação. O próprio fabricante emite um documento denominado "Atestado Técnico e Termo de Responsabilidade".

Como sugestões complementares para a melhor adequação à portaria 1.520, é importante realizar o treinamento dos funcionários para a marcação do ponto de maneira correta. Isto implica um processo eficaz de comunicação interna. Outro procedimento importante é apurar as exceções diariamente, de modo a evitar acúmulos. Finalmente, as empresas precisam estar conscientes de que os arquivos Fonte de Dados Tratados, Controle de Jornada para Efeitos Fiscais e Espelho de Ponto deverão estar disponíveis sempre que solicitados pelo auditor fiscal. Com a escolha de hardware e software adequados, bom treinamento dos funcionários e operadores do sistema, as empresas poderão adequar-se em traumas à novas normas para os equipamento se controle de ponto.

Por Dimas de Melo Pimenta III vice-presidente da Dimep Sistemas de Acesso Segurança e Ponto.

NOTÍCIA - LAVANDERIA HOSPITALAR

2010-01-19T12:21:00.001-02:00

MPE quer que Hospital Natan Portela feche lavanderia hospitalar

Local onde roupas estão sendo lavadas é insalubre e vestes podem não estar livres de contaminação.

O Ministério Público Estadual entrou com uma ação civil pública junto à 1ª Vara dos Feitos da Fazenda Pública, contra o governo do estado. O objetivo é que o Instituto de Doenças Tropicais Natan Portela (antigo HDIC) feche imediatamente sua lavanderia. De acordo com inspeções da Anvisa e da Divisa/PI há riscos de contaminação aos pacientes e funcionários pelas roupas além das condições insalubres do local.

Atualmente o prédio do Natan Portela passa por reforma, mas segundo a promotora Claudia Seabra, coordenadora do Centro Operacional de Apoio em Defesa da Saúde do MPE, a lavanderia não foi contemplada no projeto inicial. “Desde de janeiro de 2009, foram realizadas três inspeções. A última em dezembro foi feita com a Anvisa. Apesar da reforma, foram constatadas muitas irregularidades sanitárias. A lavanderia precisa sair urgentemente”, descreve.

Seabra afirma que as roupas de cama e uniformes dos funcionários são lavados em um espaço físico reduzido no subsolo do prédio, sem ventilação. “Isso compromete não só a qualidade da limpeza como também submete os profissionais e pacientes a um risco de contaminação”, declara a promotora. Ela acrescenta que o relatório da vigilância sanitária é extenso e que muita coisa já está sendo contemplada na reforma, como o laboratório que irá mudar de lugar, mas muito ainda precisa ser feito.

“São necessários ajustes desde a UTI ao laboratório, lavanderia, enfermaria e muitos. A ideia é de que a lavanderia seja revista mas precisa deixar de funcionar no local imediatamente”, diz Claudia Seabra. O caso está sendo apreciado pelo juiz da 1ª Vara dos Feitos da Fazenda Pública, Oton Lustosa.

Fonte Redação Cidade Verde

EQUIPAMENTOS DE LAVANDERIA - LANÇAMENTO

2010-01-18T23:32:00.003-02:00

Volta ao Mercado de Equipamentos de Lavanderia

Após um período afastado para tratamento de saúde, e já recuperado, estou voltando ao mercado de Equipamentos de Lavanderia.

Atuei por algum tempo em outra empresa do segmento em um novo projeto, mas meus problemas de saúde me obrigaram a abandoná-lo.

O meu retorno é com a empresa Blastex, onde volto a fazer uma dobradinha com o amigo Ari.Já atuamos em outra empresa de equipamentos por oito anos na aréa comercial e realizamos juntos grandes negócios.

A Blastex é uma empresa sólida com 30 anos de mercado e com destacada e forte atuação no ramo de equipamentos para Diferenciados Têxteis.

Com presença internacional, a Blastex possui um Departamento de Engenharia e Desenvolvimento de Produtos que mantém estreito contato com parceiros internacionais e conta com filiais no exterior.

A Nova Linha de Equipamentos da Blastex para o mercado de Lavanderias será comercializada com a Marca Irontex

As Lavadoras Extratoras da Linha Suprema Irontex já estão

disponíveis no mercado Brasileiro e sendo exportada para o Mercosul com tecnologia de uma ultima geração.

Mais informações hugo@poniwas.com

CONFECÇÃO - NOTÍCIA

2010-01-16T10:43:00.003-02:00

Designer cria roupa especial para cochilos

O desenho fundamentou-se em acomodar o corpo nos mais diversos ambientes

Com o conceito de que cerca de quatro cochilos de 30 minutos por dia podem revigorar uma pessoa, o designer Forest Jesse desenvolveu um roupa que procura acomodar o indivíduo nas mais diversas situações e ambientes, chamada Sleep Suit. Tudo isso para viabilizar a possibilidade do cochilo. A roupa, que tem um design bastante curioso, é feito de espuma de etileno vinil acetato, conhecido como EVA, composto utilizado em espumas e borrachas de produtos destinados às práticas esportivas.

A forma franzida do material garante uma estrutura forte para apoiar o corpo. O design também permite a frequente passagem de ar, para que o usuário não se sinta com muito calor ou sufocado. O designer pesquisou quais partes do corpo mais necessitam de apoio, relacionado às mais comuns posições de cochilo, de barriga para cima, barriga para baixo e de lado, e inclusive com a cabeça em uma mesa de escritório.

Desta forma, determinou onde a estrutura deveria ser mais forte ou mais fraca. A variação da rigidez da estrutura em certas regiões é atingida com uma maior espessura do material ou proximidade entre suas células. Quando fora de uso, o Sleep Suit comprime-se como uma sanfona, e vestí-lo é um processo de menos de um minuto.

Fonte: PEGN

NOTÍCIAS - EQUIPAMENTOS

2010-01-16T10:25:00.001-02:00

Brasileiros criam lavadora mais leve, mais econômica e reciclável

A EVA é uma máquina de lavar roupas que pode ser usada no chão ou presa à parede e com o uso de um acessório se transforma em secadora

Design futurista: feito em acrílico colorido, protótipo nem parece uma O design é futurista e a ideia é inovadora: uma lavadora de roupas pequena, que pode ser transformada em secadora com um acessório acoplado. A forma de construção é menos complexa que a de eletrodomésticos comuns e torna o produto mais leve, econômico e sustentável.

Esta é a EVA, um dos conceitos desenvolvidos no Designbras, pequeno estúdio de design movido pelas ideias dos sócios Marcelo Monteiro, 45 anos, e Ricardo Mondella, 37 anos.

Ambos cursaram design de produtos juntos, na Faculdade Armando Álvares Penteado, a Faap, em São Paulo. Ao final da faculdade, em 1998, estavam cheios de ideias e o eletrodoméstico era uma delas. Foi para desenvolvê-lo que os empreendedores montaram a empresa, em 2000, e conseguiram um patrocínio de pouco mais de R$ 200 mil pelo Programa de Inovação Tecnológica em Pequenas Empresas, da FAPESP. Assim, eles construiram o protótipo da lavadora, que hoje é a maior aposta da dupla para chegar ao mercado.

A máquina concebida pelos designers pode ser acoplada na parede ou funcionar no chão. Após o ciclo de lavagem, é possível adaptar um acessório com uma pequena ventoinha, que injeta ar quente na máquina e a transforma em uma secadora.

A ideia é que a lavadora possa ser presa à parede.

Segundo o criador Marcelo Monteiro, a grande inovação do produto é o motor, em forma de anel. Ele é bem menor que o de máquinas comuns e reduz o peso do eletrodoméstico em cerca de 20%. “Como este motor é menos complexo que o de uma lavadora comum, e o restante do material é plástico, ela pode ser quase toda reciclada”, diz Monteiro.

Eles conceberam o produto desta maneira para torná-lo uma moeda de troca. “Depois de alguns anos com o produto, se a pessoa quiser adquirir alguma versão mais recente, ela pode usar a máquina antiga como parte do pagamento. As partes dela podem ser recicladas ou o produto pode ser remodelado para versões mais novas”, explica Monteiro.

A preocupação com sustentabilidade também está presente em outros aspectos do produto. O protótipo foi desenvolvido para uma capacidade de 3,5 quilos de roupa, usando até 80% menos água que as lavadoras comuns.

A máquina de lavar roupa ainda é só um protótipo, sem previsão para chegar ao mercado. Entre outros projetos, os sócios têm a ideia de um veículo individual elétrico que pode voar e um carro elétrico compacto. “Para o Fly Ego (transporte voador), a limitação é o peso das baterias, que ainda não permitem o voo. Mas a tecnologia está evoluindo e isto logo deve ser resolvido”, diz o designer.

Por Lilian Sobral